进入新世纪以来，中国时尚消费市场快速发展，经历了基础型消费、发展型消费、享受型消费和情感型消费四个阶段，目前已完成原始技术、市场和场景等的积累，即将迎来二次成长和结构性升级。在Z世代消费者逐渐成为消费主力的今天，文化自信、“悦己”需求、“自我意识”表达和数字化购物方式，都为品牌和时尚产业带来了新机遇。国内时尚消费品龙头企业，纷纷聚焦品牌升级、设计引领、产业生态优化这三大主题，提高时尚竞争力和国际话语权。下面我们就新服饰、化妆品和新珠宝等领域做个分析。
当居民日常穿着需求被普遍满足后，刺激消费意识的主要因素为设计、品质、时尚等。一些本土品牌基于Z世代消费者的需求，积极从产品端变革，吸引年轻客群，保障了品牌的持续增长。例如波司登，重视产品时尚年轻化转变，相继推出设计师联名款、纽约时装周走秀款等；在品质方面，精选优质鹅绒、研发出防跑绒、防风设计，加入高科技面料、魔术拉链、生命探测仪等。
近年来，不只是国潮美妆崛起，国内企业在护肤品、护发用品、彩妆等领域都已有崛起之势。作为一个营销比重较高的品类，化妆品行业的年轻化营销体现在包装、代言、传播媒介、营销玩法等方方面面，新消费风口助力一批国货品牌获得爆发式增长。以珀莱雅为例，2019年使用二次元文化下探年轻消费者，与《山海经》《海贼王》等IP合作，并且联合动漫游戏COSER血纯茗雅为品牌拍摄广告。
悦己型消费需求不断扩大，推动黄金珠宝消费新的增长，自戴已成为消费者最重要的珠宝消费场景。存量客群从原先消费粗放黄金饰品转而青睐精细化黄金饰品，各大龙头企业也相继推出加工费更高端精品黄金首饰。新增客群年轻化趋势明显，Z世代消费者时尚化、个性化需求突出，催生了帕蒂（patti）、钻石小鸟（zbird）、钻多多、九钻等一批主打网络营销的新珠宝品牌。
