设计师品牌怎么和买手合作

品牌和买手正转向数字平台来销售即将推出的系列，买手网建议品牌主、商家能够依据自己需求的博主匹配方式、博主粉丝量级、订单结算方式来挑选适合的协作形式，但成功需要新旧策略相结合。下面买手网列出3种形式，分别是定制、招募和共创。

一、定制协作介绍

1.1定制协作简介：即品牌经过渠道挑选、邀请到特定博主，博主按品牌需求创作笔记的商业协作形式。

1.2定制协作操作过程：路径1(未在博主广场挑选博主)：①进入蒲公英渠道，挑选【内容协作】→②点击【博主广场】，挑选适宜的博主，点击【添加协作】→③勾选【笔记类型】，点击【当即下单】→④依据推行产品特色以及推行方针，填写品牌信息/协作要求/添加组件、等相关信息，填写结束后，点击【建议协作】路径2(已在博主广场挑选博主)：①进入蒲公英渠道，挑选【内容协作】→②在【主页】挑选【定制协作】，点击【发布招募协作】→③点击【下一步，发布需求】→④依据推行产品特色以及推行方针，填写品牌信息/填写协作要求/添加组件、等相关信息，填写结束后，点击【建议协作】

1.3特别阐明：

1. 协作品牌(a)实践发布内容触及的品牌需与协作报备品牌一致，不然协作笔记将无法经过渠道审阅(b)部分特殊职业需求提交相关资质才干进行协作推行

2. 协作要求：清晰协作要求前可先参阅笔记内容审阅的规则，更有利于笔记审阅经过

二、招募协作介绍

2.1招募协作简介：即品牌一个需求面向多个博主高效协作的形式。品牌发布招募需求，渠道依据商家的协作需求挑选更适宜的博主，意向博主主动报名并提供协作优势、内容构思及联系方式等，品牌对报名博主进行反选，终究确认协作，按照一口价进行结算。

2.2招募协作操作过程：①进入蒲公英渠道，挑选【内容协作】→②在【主页】挑选【招募协作】，点击【发布招募协作】→③点击【下一步，发布需求】→④逐步完善一下字段：【填写项目信息】、【协作时刻周期】、【完善品牌形象】、【表达协作需求】，填写结束后，点击【提交信息】2.3特别阐明：

1. 挑选博主条件：请依据品牌和产品特性谨慎设置博主条件，条件过严可能会影响招募数量

2. 希望发布时刻：希望博主发布协作笔记的时刻，招募和发布笔记的时刻尽量防止间隔过长

3. 完善品牌形象：经过品牌/产品介绍可能会提高博主的协作志愿，具体的产品照片会添加博主的爱好，提高报名量。

三、共创协作介绍

3.1共创协作简介：共创协作是商家经过渠道智能推荐博主，博主体验产品后结合要求发布笔记。协作结束后渠道按效果与商家进行结算的方式，保证品牌流量本钱可控。

3.2招募协作操作过程：①进入蒲公英渠道，挑选【内容协作】→②在【主页】挑选【共创协作】，点击【发布共创协作】→③点击【下一步，发布需求】→④逐步完善一下字段：填写并查看以下模块信息，【协作结算方式】、【产品基本信息】、【协作时刻周期】、【挑选意向博主】、【具体协作要求】、【添加笔记组件】、【协作金额】，完成后点击【提交信息】

3.3特别阐明：

1. 结算规则阐明：(1)渠道会对投稿笔记与协作要求的相关性进行审阅，只要审阅结果为相关的笔记才干够参与结算。(2)共创协作会分发给适宜的博主，每个博主最多可发布3个图文或视频笔记。(3)协作结束后，若预算耗费不完，则交还剩下金额：按总预算-实践耗费(阅读总量*阅读单价)核算。

2.具体协作要求：依据产品对应的推行职业、产品信息中含有产品功效、数据、成分、公众人物等描述，上传相应资质。

买手Buysome与国外设计师品牌合作案例

美国纽约——荷兰羊绒品牌Extreme Cashmere认为，明年春天，消费者会希望它们的羊绒衫有一点亮色。该品牌由Saskia Dijkstra和Camille Serra于2016年创立，由Rainbowwave在纽约的Showroom代理，包括Ssense、Amarees和Ikram等多品牌零售商贩售其触感柔软的单品。在其2021早春系列中，两位创始人将为其诸如一些闪闪发光的金银丝面料。但是新冠疫情让全世界的买手都暂时被禁足在家中，Extreme Cashmere在Rainbowwave的团队计划通过视频电话和数字Showroom让买手们了解其最新系列。

虽然科技帮助Extreme Cashmere继续销售，但传达其产品的活力却变得更加困难。这一季的新款金银丝羊绒制品在图片上看起来并不像实物。“它在网上不上相，”代表该品牌的 Rainbowwave的创始人兼总监Maria Lemos表示。

因此，尽管现代科技取得了诸多进步，这个品牌及其Showroom还是转向了低保真的解决方案：向每位买手邮寄一条用新材料制成的腰带，让他们亲眼看到实物，还有一套完整的羊绒样本。

这是策略昂贵但十分必要，品牌可以向买手们展示其最好的一面，这群买手正在缩减预算，并通过一个接一个的视频会议来审查服装系列，这和过去在时装之都亲自评估大异其趣。

“许多与我们合作的设计师已经决定跳过这个季节，”Ordre董事长兼首席执行官Simon Lock表示，他的公司是一家专注于3D图像的虚拟Showroom公司：“但早春和度假系列仍有市场。”

Ordre和NuOrder只是为数不多的几个数字批发和图像平台中的两个，这些平台帮助品牌在常规季节中虚拟展示和销售其产品，但现在，这将在销售中发挥更广泛的作用，因为这场疫情让人们无法旅行。这两间公司还将支持伦敦、米兰和巴黎举办的数字时装周。在这些时装周上，品牌将展示数字时装秀的替代品，以保持消费者的激情，并向零售商贩售其季节性叙事。

6月和7月的市场并不会太反常。尽管在接下来的几个月里，会有一些小规模的区域性订货会，但市场预计，9月份这一季也将主要是数字化的形式。对品牌而言，这意味着个人关系从来没有像现在这样重要。

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