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上海家化发布Q1财报:营收净利双增长,未来将持续推进123方针

4月21日晚间,上海家化联合股份有限公司(简称:上海家化,代码:SH.600315)披露了2021年第一季度财务报告。报告显示,报告期内,公司实现营业收入21.1亿元,同比增长27%;归母净利润1.69亿元,同比增长41.9%;扣非后归母净利润1.99亿元,同比增长53%;扣非净利率9.4%;经营性现金流4.96亿元,同比增长45.7%。 对此“逆袭”式业绩,上海家化方面表示,2020年受疫情影响,公司业绩有一定幅度下跌,在社会整体运行秩序恢复正常之后,线下渠道业绩反弹明显,相比疫情前的2019年,按照新收入准则口径,今年第一季度公司营业收入也实现两位数增长,扣非净利润实现近24%增长,盈利能力显著提升,基本面获得进一步改善。 在品牌创新上,上海家化介绍,公司以消费者为中心,梳理了全新的品类和品牌体系,并通过与大数据平台合作,改变了产品创新的方法论和内部组织流程。今年第一季度,高毛利率的美妆品类收入同比实现高速增长:佰草集和典萃实现100%增长,高夫实现超80%的增长,雙妹实现近120%的增长,进一步提升了公司的盈利能力。个护家清品类中,六神实现10%以上的增长,家安实现超40%的增长,进一步巩固了在细分市场的优势地位。母婴品类中,启初实现60%以上的增长,汤美星全球实现高个位数增长。 在渠道调整上,线下渠道通过拓品增效,百货、CS和商超渠道分别实现超170%、超90%和约15%的增长。在线上渠道通过调整电商业务结构,优化直播频次和占比,一季度内国内电商渠道实现高个位数增长。在特殊渠道通过整合资源,充分利用大股东的生态效应,实现近20%的增长。未来,上海家化将进一步以数字化赋能各个渠道,并加强私域运营,创新销售模式, 同时,数字化转型是近一年来上海家化举全公司之力贯彻的战略,目前已取得阶段性成果。例如,在“以消费者为中心”方面,公司以数字化赋能,搭建了赛道识别、优选概念、优选配方和体系优化四部曲产品开发方法论,并在每个关键节点经过大数据分析、消费者调研和测试反馈,确保产品满足市场需求。在大数据的基础上,公司还与KOC、KOL、员工共创产品,进一步推动洞察创新。 据悉,2021年仍将是上海家化的调整年,上海家化将在“以消费者为中心,以品牌创新和渠道进阶为两个基本点,以文化、系统与流程、数字化为三个助推器”的123经营方针指导之下,坚定变革步伐,持续推动创新发展,为消费者、员工、股东和社会创造最大价值,加速实现百年国货企业的复兴和振兴。

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