德国的时尚零售商对未来充满担忧。德国纺织鞋业皮革制品贸易协会BTE的主席Mark Rauschen表示，整个行业对当前经济形势感到不满，预计今年更多零售商将面临巨大压力。
目前，德国零售商面临着日益增长的成本压力。根据BTE的数据，与2019年相比，零售商在能源、租金和工资等方面的支出增加了约20%。这种成本上涨导致了不少知名零售品牌陷入困境。去年，德国一些主要零售商，如百货公司Galeria、时尚零售商Esprit和Sinn等纷纷宣布破产。消费者的消费态度依然谨慎，市场需求疲软，这也给零售商带来了沉重的负担。根据价格比较平台Idealo的一项调查，消费者在购买服装时尤其表现出节省倾向，其中一半的受访者表示有所节省。
德国时尚零售商
2024年，德国零售商在服装类商品的销售额为675亿欧元。尽管价格略有上调，但销售额与前一年持平，增长乏力。尤其是线下服装零售和专卖店面临的形势尤为严峻。在疫情期间，许多零售商遭遇了严重亏损，虽然疫情后市场有所回暖，但销售水平依旧未能恢复到疫情前的状态。根据BTE对150家零售商的调查，只有三分之一的零售商预计今年能实现显著的销售增长，约30%的零售商则预见到销售额可能下降1%或更多。
BTE主席Rauschen还批评了目前行业面临的高昂行政负担，特别是在“低价商品”通过像Shein和Temu等平台进入市场的情况下，零售商的压力更大。Rauschen支持欧盟计划加强对这些平台上商品的审查力度，希望能遏制不受控制的廉价商品进口。
亚洲电商平台近年来在德国市场的份额显著增长。根据电子商务专家Gerrit Heinemann的估计，Shein去年在德国的销售额大约为30亿欧元，预计Shein已经成为德国最大的时尚零售商，尤其是在单一公司销售额方面，超过了包括Otto集团在内的多个大集团。
总结来看，德国时尚零售行业的前景充满不确定性。高企的成本、持续低迷的消费需求以及政策环境的变化，使得零售商们在未来几年将面临更多挑战。
