家电市场格局生变: 奥马电器惠而浦同时易主

家电市场格局生变: 奥马电器惠而浦同时易主

进入5月,奥马电器与惠而浦(中国)两家白电企业几乎同时易主,这两起并购完成,意味着中国家电业完成了新一轮的兼并重组,品牌竞争格局悄然迎来新的变化。

收购标的皆为亏损企业

5月5日,惠而浦发布公告称,格兰仕将斥资约20.48亿元,收购惠而浦3.9166亿股股份,控股惠而浦约51.1%。这意味着,格兰仕将全面入主惠而浦(中国),同时这家公司也将迎来一轮董监高以及经营管理层的人事调整和变动。

5月10日晚间,奥马电器发布公告称,公司控股股东变更为TCL家电集团,公司实际控制人变更为李东生,今后将聚焦冰箱主业、会尽快剥离金融科技业务。这意味着,TCL家电集团收购奥马电器控股权已获得最终成功,并明确了其今后新的发展方向,奥马电器5月11日开盘即涨停。

不过,对于TCL和格兰仕而言,他们拿下来的奥马电器以及惠而浦(中国)单从营收规模、经营利润等数字角度来看,并不是优质的资产。

公告显示:惠而浦2020年实现营业收入49.44亿元,同比减少6.39%;归母净利润为净亏损1.497亿元,去年同期则为净亏损3.23亿元,亏损同比收窄;基本每股亏损0.20元;2021年一季度,公司营业收入14.11亿元,同比增长六成,净亏损额进一步缩小到2457.8万元。

奥马电器2020年实现营业收入约83.45亿元,增长12.89%;归母净利润则为亏损约5.40亿元,减少1112.86%;基本每股收益亏损0.5元。2021年一季报,公司营业收入22.32亿元,同比增长69.46%,归母净利润为907.7万元,同比增长41.68%,每股收益为0.0084元。

兼并快速打入白电领域

对于想要进军白电领域的企业来说,选择并不多,利用传统白电企业存有的渠道和技术,可以帮助企业以最快的速度打入白电领域,协企业扩大白电相关业务。实际上,家电业已经提供了大量先例,包括海信家电、四川长虹、康佳白电等都在收购传统白电企业后,其白电业务才得以快速发展。

惠而浦(中国)对于格兰仕来说,最大资产应该是品牌力,以及在冰箱和洗衣机等大家电品类上的产品和技术优势。这能与格兰仕目前强势的厨房小家电可以很快形成多品类的协同、多品牌的竞争,以及终端市场协同作战力。毫无疑问,这也是格兰仕要约收购惠而浦中国的最直观因素:一是,以格兰仕、惠而浦的双品牌,在中国家电业构建多品牌、多品类的综合竞争体系;二是,通过与惠而浦的资本绑定,从而成为惠而浦在全球家电市场新的战略合作伙伴,释放ODM等业务竞争力。

同样,奥马电器当前最值钱的,并不是原有的互金业务,而是创业之初的冰箱制造业务。多年来,奥马冰箱一直立足中国制造“成本、性价比”等竞争优势,成为中国冰箱出口冠军;这也成为TCL看上其的最大资本。不过,奥马电器目前只拥有奥马冰箱51%股份,而且奥马电器则是完全独立于上市公司,由创始人团队亲自操盘和运营。公告称,奥马电器未来将聚焦冰箱主业发展,尽快完成金融科技业务板块相关资产业务的剥离工作。业内人士称,TCL入主奥马电器,将使其进入白电整合新阶段。

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