消费者追求减糖，徐福记推出坚果+糖点礼盒寻求转型

为了迎接即将到来的新年，各大平台纷纷搬上“年货节”，琳琅满目的年货产品提供了多种多样的选择，许多消费者趁着春节开启买买买的节奏。但往日在年货中占据C位的糖果，随着健康理念风行、减糖趋势不减，日渐式微。作为糖果巨头，在市场低迷、多次被出售的传闻中，徐福记的转型成为行业焦点。

记者从徐福记处了解到，今年春节年礼上，徐福记“火力全开”，首次推出坚果+糖点礼盒，携代言人赵丽颖开设送“福”电台和有声福卡，还联合安慕希、小黄人2大顶流IP等，为消费者花样送“福”。

布局坚果市场，推出坚果+糖点礼盒

根据2018-2019天猫坚果炒货细分品类市场规模占比及增速数据显示，优质精选坚果消费量每年以20%的速度增长（数据来源自CBNData第一财经业数据中心）。近几年坚果产品在市场已相对饱和，单纯的坚果产品在市场上已屡见不鲜。

如何能够杀出重围，以独特的方式出圈？根据市场观察，相比独立的坚果产品，混搭的多品类礼箱更容易让消费者喜欢，徐福记结合自身多品类的优势，推出坚果混搭的9款综合礼盒，5种坚果产品，包括巴旦木、蟹黄味瓜子仁、蟹黄味蚕豆、原味核桃、紫薯花生，混合搭配徐福记经典的糖点零食，并有不同的价格，可一提满足全家人的多种食用需求。产品包装统一用具有吉祥寓意的名称，聚“福”锦礼，过年好兆头。

与顶流、大IP合作，跨界定制祝福

节庆送“福”上，徐福记也玩出新花样。记者了解到，徐福记携手赵丽颖开设送“福”电台、原声福卡为大家送祝福。同时，送“福”电台将在徐福记官方微博微信上线，与粉丝进行新年晒单祝福互动，通过收集中奖粉丝的祝福留言，送福电台将会在广州天河城商场大屏上进行展示。此外，在徐福记各大卖场陈列区、产品包装上，消费者通过扫描二维码，依照活动指示，转发分享给好友集满五福，即可得到定制化的专属有声赵丽颖福卡，还能得到30元京东到家购物券。

为吸引年轻消费者，徐福记还联名小黄人打造可爱萌系的年轻化内容，推出奇巧小黄人盲盒礼盒。与酸奶品牌安慕希联名，礼盒除了有经典的安慕希酸奶、徐福记糖点产品，还有安慕希酸奶味棉花糖和橡皮糖，实现双经典礼盒。

关注年轻消费者，融入盲盒元素

近几年，盲盒在年轻族群里兴起，成为以“95后”为代表的新消费者喜好，徐福记与盲盒品牌POP MART合作。据悉，徐福记糖果和POPMART Bunny被设计成随时拿糖的糖果屋，融入新年吃糖的场景创意，打造了新款糖果盒。

“Z世代年轻人喜欢文化碰撞的灵感并愿意为此而买单，借助POPMART的时尚潮味，更能呈现徐福记品牌“不断与年轻人对话、紧追潮流”的品牌态度。”徐福记电商负责人说到。

从品质的高追求、与跨界品牌的强强联合，品牌年轻化、高端化等方面，徐福记加速转型。但能否为消费者带去更多惊喜，延续品牌在80后、90后心中的情怀，成为新一代消费者喜爱的新年年礼，徐福记仍然面临市场的考验。