开拓新春消费新场景,王老吉春节营销要“快”一手

王老吉营销

开拓新春消费新场景,王老吉春节营销要“快”一手

围绕“过吉祥年,喝红罐王老吉”主题,王老吉1月19日宣布与快手达成新春战略合作,将通过线上线下联动、春节定制产品推广等形式,进一步开拓新消费场景,打造内容共创新生态。

王老吉营销
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据悉,本次春节合作由王老吉定制罐开启,以“恭祝老铁、新年大吉”等脍炙人口的新年贺词为主题打造了一套限量款“福娃罐”,罐身吉祥物“小快”和“小六”搭配新春经典的造型萌动可爱。产品将登录快手直播间,形成“红罐+红人+红火年”的线上营销生态,让王老吉“红罐”成为“网红”本红。除了罐身创意,王老吉还将打造与快手平台匹配的玩法,如“超吉年货星推官”直播PK、新春场景共创大赛、王老吉小剧场等。首届“老铁内容共创大赛”活动也已于1月15日上线,“超吉年货星推官直播pk赛”也将在23日与大众见面,融入当下“南北方不同春节习俗”的社会热门话题。

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾表示,一直以来,王老吉致力从中华文化中挖掘出了“吉文化”,传递着“吉是所有美好的开始”的理念,让王老吉成为喜庆佳节、民俗民礼中的吉祥符,而快手用户群体在全国版图的深入及良好的社区情感基础,和王老吉春节核心礼品市场的布局相契合,希望能联合快手共同打造内容共生新趋向,追寻品牌营销的新突破,把乐观积极的态度传递给用户,将吉祥的祝福送到千家万户。

除了本次与快手联合打造限定版的“福娃罐”,王老吉还将陆续推出“姓氏罐”和“吉小萌”盲盒。“姓氏罐”以王老吉中的“王”定制为百家姓中的不同姓氏,如“李老吉”、“周老吉”,用更加趣味和接地气的方式传递春节文化。另一款创意产品“吉小萌”盲盒以时下流行的盲盒营销为灵感来源,推出通过6款原创定制款盲盒,包含中国结、葫芦等吉祥意象,将陆续上线京东、天猫等官方旗舰店。

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