百货网 百货头条 李宁营销之难:赞助国羽CBA遇坎坷 网传新代言人被抵制

李宁营销之难:赞助国羽CBA遇坎坷 网传新代言人被抵制

靠“国潮”翻红的运动品牌李宁在赞助代言方面的营销并不算顺利。

近日,中国国家羽毛球队(以下简称国羽)与李宁“分手”。据悉,在李宁赞助国羽、CBA(中国男子篮球职业联赛)期间,均有运动员因不穿着李宁服饰而引发热议。而最近网传明星肖战将成为李宁的新代言人,这一消息又让网友“炸锅”。

据悉,今年1月5日,上海联合产权交易所宣布尤尼克斯(上海)体育用品有限公司获得国羽服装、器材八年赞助合作伙伴招商合作项目。这意味着,与国羽合作了近12年的李宁“退场”。

早在2009年4月,李宁成为中国国家羽毛球队唯一指定装备赞助商。而当时的国羽“一哥”林丹在2014年仁川亚运会上,突然使用印有尤尼克斯标识的球拍上场比赛。2015年1月,林丹以个人身份与尤尼克斯签约,成为国羽史上第一个单签赞助商的球员。由于国家队赞助品牌和个人代言的品牌存在竞争关系,团队和个人之间的利益该如何调和成为业内关注的焦点。

对此,李宁做出了一定程度的让步:林丹在代表国家队训练和比赛时必须穿李宁的球服,球拍和球鞋可以是尤尼克斯,但不能露出标识。此外,李宁发布了一则声明,声明仅两句话:“李宁作为乒羽中心的长期合作伙伴,是中国国家羽毛球队唯一指定装备赞助商。我们将一如既往地支持中国国家羽毛球队。”

至此,这一纠纷告一段落。

不过,去年11月,李宁再次因赛事赞助引发热议。据媒体报道,李宁在2017年以五年为期续约赞助CBA。但部分球员在2019-20赛季和2020-21赛季并未按规定穿着李宁服饰。

去年11月8日,CBA官方对这些违规球员开出超500万元的巨额罚单。罚款人员包括郭艾伦、林书豪等知名球员,其中郭艾伦被罚115万元,林书豪被罚55万元。目前部分球员已提起申诉。

值得一提的是,早在2016年,易建联的“脱鞋事件”就闹得沸沸扬扬。据悉,易建联在某场比赛中突然将CBA赞助商李宁的球鞋脱下,穿着袜子在全场观众“换鞋!换鞋!”的起哄声中走下场。随后,易建联再次上场时脚上穿着耐克品牌的篮球鞋。

此事引起轩然大波。当时易建联表示,自己脚部有伤,需要订制的篮球鞋。彼时,CBA的相关负责人对外表示,易建联新赛季第一次穿李宁的产品。在激烈的比赛中,他感觉新鞋子可能给他带来不适。随后易建联公开道歉。

由此看来,本想借赛事营销保持热度的李宁,反而被运动员的出格行为搞得“焦头烂额”。

此外,李宁在赞助方面受的“憋屈”也不少。今年1月7日,网传肖战将成为李宁的新代言人,这令不少网友情绪激动,甚至没等李宁官方发声便已攻占其官方微博评论区,直呼“有肖战就不买”,并与其他网友展开口水战。

截图自李宁官方微博

据悉,肖战在2019年因电视剧《陈情令》走红。但去年3月,肖战粉丝的过激举动引来各界批评,与肖战有合作关系的品牌也不得不采取措施。有媒体报道称,部分品牌将官方旗舰店内带有肖战的宣传图全部撤换。

目前,在社交平台上,肖战和他的粉丝依旧是舆论的“靶心”。如果让肖战作为代言人,对于李宁来说可谓是一次大胆的决定。

李宁会否选择肖战作为代言人?中国商报记者试图联系李宁公司,但截至发稿尚未收到回复。

服装行业专家赵小林对中国商报记者表示,在选择代言人时,李宁可能会从明星的人气和带货能力等方面进行考虑。去年不少代言人“翻车”,相关合作品牌也需要承担风险。“合作成功即为双赢,有一方出现问题,另一方也要受到牵连”。

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